OpenAI a lansat o versiune Beta self-serve a Ads Manager pentru companiile din Regatul Unit, marcând un pas semnificativ către publicitatea scalabilă pe ChatGPT. Acest ghid explică modul de pregătire pentru publicitatea pe ChatGPT, de la configurarea contului și gestionarea campaniilor până la fluxurile de lucru ale agențiilor și pregătirea strategică pentru extinderea mai amplă la nivel european.
Ce este versiunea Beta OpenAI Ads Manager?
OpenAI Ads Manager Beta este o interfață publicitară self-serve care le permite companiilor să creeze și să gestioneze direct campanii ChatGPT Ads. Disponibilă în prezent pentru advertiserii din Regatul Unit, platforma este concepută să fie familiară pentru specialiștii în marketing digital, reducând în același timp bariera de intrare pentru testarea publicității bazate pe AI pe ChatGPT.
Dashboard-ul este organizat în patru zone principale: campanii, instrumente, facturare și setări. Advertiserii pot crea conturi de publicitate, pot gestiona permisiunile utilizatorilor și pot explora controalele campaniilor cu un efort minim de configurare. OpenAI a simplificat în mod deliberat procesul de onboarding prin eliminarea cerințelor de facturare inițiale, facilitând experimentarea pentru branduri.
Cum să vă configurați contul OpenAI Ads Manager
Începerea publicității pe OpenAI necesită un proces simplu de creare a contului. Iată abordarea pas cu pas pentru branduri:
Accesați portalul OpenAI Ads Manager și creați un cont de publicitate folosind adresa de email a companiei dumneavoastră.
Navigați la dashboard și familiarizați-vă cu cele patru secțiuni principale: campanii, instrumente, facturare și setări.
Configurați permisiunile utilizatorilor dacă intenționați să lucrați cu o agenție sau un freelancer.
Începeți să explorați crearea campaniilor fără a fi nevoie să introduceți imediat informații de facturare.
Această configurare cu frecare redusă este intenționată. OpenAI dorește ca specialiștii în marketing să înțeleagă interfața și fluxurile de lucru înainte de a angaja buget. Pentru brandurile din Regatul Unit, acesta este momentul ideal pentru a se familiariza cu platforma de publicitate ChatGPT înainte ca aceasta să se extindă la nivel european.
Caracteristicile cheie ale versiunii Beta ChatGPT Ads Manager
Versiunea beta a OpenAI ads manager prezintă o interfață curată și simplificată care oglindește platformele publicitare familiare, dar cu capabilități unice adaptate mediului conversațional al ChatGPT. Caracteristicile cheie includ:
Gestionarea campaniilor: Creați, lansați și monitorizați campanii publicitare cu controale pentru bugetare, programare și targetare.
Instrumente pentru creația publicitară: Generați creații publicitare în format chat_card, optimizate pentru afișare în conversațiile ChatGPT.
Informații despre performanță: Accesați metrici zilnice, inclusiv impresii, clicuri, cheltuieli, CTR, CPC și conversii prin OpenAI Advertiser API.
Gestionarea utilizatorilor: Invitați membri ai echipei sau parteneri din agenții cu niveluri de permisiuni granulare.
Facturare și setări: Gestionați metodele de plată și preferințele contului dintr-un panou centralizat.
Fluxurile de lucru ale agențiilor: Ce se schimbă odată cu versiunea Beta
Pentru agențiile care deservesc clienți din EMEA, instrumentele de publicitate OpenAI pentru companii introduc o cerință specifică de flux de lucru. OpenAI recomandă agențiilor și freelancerilor să nu creeze conturi în numele clienților. În schimb, clienții trebuie să:
Își creeze propriul cont Ads Manager.
Navigheze la Settings → Users → Invites.
Invite partenerii din agenții cu nivelurile de permisiuni corespunzătoare.
Odată invitați, utilizatorii agenției primesc un email pentru a accepta accesul și pot apoi comuta între conturile clienților în cadrul platformei. Totuși, spre deosebire de structura Manager Account (MCC) din Google Ads, advertiserii nu pot în prezent să vizualizeze sau să gestioneze mai multe conturi simultan dintr-o interfață centralizată. Fiecare cont trebuie accesat individual, ceea ce este o limitare de luat în considerare atunci când scalați strategia de publicitate pe ChatGPT.
Pregătirea brandului dumneavoastră pentru publicitatea pe ChatGPT
Cum să utilizați eficient ad manager-ul OpenAI începe cu pregătirea. Iată pași acționabili pentru brandurile din Regatul Unit, Germania, Franța, Țările de Jos, țările nordice și Grecia:
1. Auditați-vă vizibilitatea actuală în căutarea AI
Înainte de a lansa campanii plătite, înțelegeți cum vă descriu în prezent ChatGPT și alți asistenți AI brandul. Utilizați o platformă de optimizare pentru căutarea AI precum Reaudit pentru a vă măsura share of voice-ul în AI, acuratețea narativă și poziționarea față de concurenți. Această bază de referință vă va informa strategia de targetare și de creație publicitară.
2. Configurați-vă din timp contul Ads Manager
Chiar dacă nu sunteți pregătiți să cheltuiți, creați-vă acum contul OpenAI Ads Manager. Familiarizați-vă cu interfața, explorați setările campaniilor și invitați-vă partenerii din agenții. Faptul că sunteți primii vă oferă un avantaj competitiv atunci când inventarul se extinde.
3. Dezvoltați o strategie de publicitate pe ChatGPT
Luați în considerare modul în care vor apărea reclamele dumneavoastră în conversațiile ChatGPT. Formatul chat_card necesită un copy concis, orientat spre valoare, care să pară nativ pentru experiența conversațională. Planificați mai multe variații de reclame și testați mesajele care rezonează cu descoperirea asistată de AI.
4. Integrați cu fluxul de lucru existent pentru paid media
Pentru echipele care gestionează deja Google Ads, Meta Ads sau LinkedIn Ads, tratați ChatGPT Ads ca un canal nou în cadrul de raportare existent. Utilizați instrumente precum serverul MCP al Reaudit pentru a extrage informații live despre campanii din OpenAI Advertiser API direct în hub-ul dumneavoastră de analiză, permițând urmărirea unificată a vizibilității plătite și organice.
Ce înseamnă lansarea din Regatul Unit pentru advertiserii europeni
Lansarea în Regatul Unit este unul dintre cele mai clare semnale că OpenAI trece dincolo de experimentare către o platformă publicitară scalabilă. Pentru brandurile din Germania, Franța, Țările de Jos, țările nordice și Grecia, acesta este momentul să se pregătească. Infrastructura testată în Regatul Unit se va extinde probabil către alte piețe europene în lunile următoare.
Principalele aspecte de urmărit includ disponibilitatea inventarului, capacitățile de targetare, instrumentele de măsurare și modul în care reclamele apar în cele din urmă în conversațiile din ChatGPT. Specialiștii în marketing care investesc timp acum pentru a înțelege platforma vor fi mai bine poziționați să scaleze rapid atunci când accesul complet va ajunge în regiunea lor.
Publicitatea bazată pe AI: oportunități și considerații
Publicitatea în ChatGPT reprezintă o nouă paradigmă. Spre deosebire de reclamele tradiționale de căutare care apar alături de linkuri albastre, reclamele din ChatGPT sunt integrate în răspunsurile AI conversaționale. Acest lucru creează oportunități unice pentru branduri de a influența recomandările generate de AI și deciziile de cumpărare.
Cu toate acestea, agenții de publicitate trebuie să ia în considerare și siguranța brandului, acuratețea narativă și nevoia de monitorizare continuă. Ca în cazul oricărui canal bazat pe AI, vizibilitatea brandului dumneavoastră se poate schimba rapid în funcție de modificările comportamentului modelului AI, activitatea concurenței și prospețimea conținutului. Aici devine esențială o platformă de optimizare pentru căutarea AI pentru a menține controlul asupra narativului AI al brandului dumneavoastră.
Măsurarea succesului în reclamele ChatGPT
Măsurarea succesului pentru reclamele ChatGPT depășește KPI-urile tradiționale de paid media. Luați în considerare aceste metrici:
AI Share of Voice: Cât de des apare brandul dumneavoastră în răspunsurile ChatGPT pentru prompturile relevante, atât organic, cât și prin plasări plătite.
Acuratețea narativă: Dacă ChatGPT descrie brandul dumneavoastră corect și pozitiv.
Atribuirea conversiilor: Urmăriți conversiile folosind pixelul OpenAI Ads și Conversions API cu ID-uri de evenimente deduplicate.
Competitor Intelligence: Monitorizați care concurenți cumpără reclame ChatGPT și ce comunică materialele lor creative.
Concluzie
OpenAI Ads Manager Beta le oferă brandurilor și agențiilor din Regatul Unit o primă privire asupra infrastructurii care ar putea sta la baza viitorului publicității bazate pe AI. Prin crearea conturilor din timp, dezvoltarea unei strategii de publicitate în ChatGPT și integrarea cu fluxurile de lucru existente de paid media, brandurile europene se pot poziționa pentru succes pe măsură ce platforma se extinde. Folosiți Reaudit pentru a urmări vizibilitatea dumneavoastră în AI, a monitoriza activitatea publicitară a concurenței și a optimiza prezența dumneavoastră în ChatGPT și în alte motoare AI.
Obțineți instantaneul gratuit al vizibilității dumneavoastră în AI pentru a vedea unde vă aflați în prezent în răspunsurile ChatGPT și pentru a vă pregăti pentru oportunitățile publicitare viitoare.
Întrebări frecvente
Ce este OpenAI Ads Manager Beta?
OpenAI Ads Manager Beta este o interfață de publicitate self-serve care permite companiilor să creeze și să gestioneze campanii publicitare pe ChatGPT. Este disponibilă în prezent pentru agenții de publicitate din Regatul Unit și include instrumente pentru gestionarea campaniilor, generarea materialelor creative, informații despre performanță și permisiuni de utilizator.
Cum îmi configurez un cont OpenAI Ads Manager?
Vizitați portalul OpenAI Ads Manager, creați un cont de publicitate folosind adresa dumneavoastră de e-mail de business și explorați dashboard-ul. Nu sunt necesare informații de facturare în avans, ceea ce facilitează testarea platformei.
Pot agențiile să gestioneze mai multe conturi de clienți în OpenAI Ads Manager?
În prezent, agențiile nu pot vizualiza sau gestiona mai multe conturi simultan dintr-o interfață centralizată. Fiecare cont de client trebuie accesat individual, prin comutarea între conturi. OpenAI recomandă clienților să își creeze propriile conturi și să invite partenerii agenție.
Ce formate de reclame sunt disponibile în ChatGPT Ads?
Reclamele ChatGPT folosesc un format chat_card conceput să apară în mod natural în conversațiile din ChatGPT. Materialele creative publicitare trebuie să fie concise și orientate spre valoare pentru a se potrivi contextului conversațional.
Este OpenAI Ads Manager disponibil în afara Regatului Unit?
În prezent, versiunea beta se lansează pentru agenții de publicitate din Regatul Unit. Se așteaptă ca OpenAI să se extindă către alte piețe europene, inclusiv Germania, Franța, Țările de Jos, țările nordice și Grecia, în lunile următoare.
Cum pot măsura performanța reclamelor mele ChatGPT?
Folosiți informațiile de performanță integrate din OpenAI Ads Manager pentru a urmări impresiile, clicurile, cheltuielile, CTR, CPC și conversiile. Pentru o analiză mai profundă, integrați cu o platformă de optimizare pentru căutarea AI precum Reaudit pentru a monitoriza AI share of voice și acuratețea narativă.
Ce opțiuni de targetare sunt disponibile în ChatGPT Ads?
Capacitățile de targetare sunt încă în evoluție. În prezent, agenții de publicitate pot seta bugete și programări. Pe măsură ce platforma se maturizează, se așteaptă să devină disponibile opțiuni de targetare mai granulare.
Prin ce diferă reclamele ChatGPT de reclamele tradiționale de căutare?
Reclamele ChatGPT apar în răspunsurile AI conversaționale, nu alături de linkuri albastre. Acest lucru necesită o abordare creativă diferită, axată pe limbaj natural și pe relevanța față de contextul interogării utilizatorului.
Care este costul publicității pe ChatGPT?
Detaliile de preț nu sunt încă pe deplin publice. OpenAI a eliminat cerințele de facturare în avans, ceea ce sugerează un model de plată flexibil. Agenții de publicitate ar trebui să monitorizeze comunicările oficiale pentru actualizări privind prețurile.
Cum îmi pot pregăti brandul pentru publicitatea în ChatGPT?
Începeți prin a audita vizibilitatea dumneavoastră actuală în căutarea AI folosind o platformă precum Reaudit. Configurați-vă din timp contul Ads Manager, dezvoltați o strategie pentru materialele creative chat_card și integrați reclamele ChatGPT în fluxul dumneavoastră existent de paid media.
Întrebări frecvente
Ce este versiunea beta a OpenAI Ads Manager?
Versiunea beta a OpenAI Ads Manager este o interfață de publicitate self-serve care le permite companiilor să creeze și să gestioneze campanii publicitare pe ChatGPT. În prezent este disponibilă pentru advertiserii din Regatul Unit și include instrumente pentru gestionarea campaniilor, generarea de creative, informații despre performanță și permisiuni pentru utilizatori.
Prin ce diferă ChatGPT Ads de reclamele tradiționale din căutare?
ChatGPT Ads apar în cadrul răspunsurilor AI conversaționale, nu alături de linkuri albastre. Acest lucru necesită o abordare creativă diferită, axată pe limbaj natural și pe relevanța față de contextul interogării utilizatorului.
Care este costul publicității în ChatGPT?
Detaliile de preț nu sunt încă pe deplin publice. OpenAI a eliminat cerințele de facturare în avans, ceea ce sugerează un model de plată flexibil. Advertiserii ar trebui să monitorizeze comunicările oficiale pentru actualizări privind prețurile.