Google testează controalele de rețea pentru Performance Max: ce înseamnă pentru optimizarea reclamelor bazată pe AI

Google testează controalele de rețea din Performance Max: ce înseamnă pentru optimizarea reclamelor bazată pe AI

Google testează o nouă setare Partners (Alpha) în Performance Max, care le oferă advertiserilor posibilitatea de a activa sau dezactiva Search Partners și Google Display Network. Această actualizare oferă un control mai mare asupra plasării reclamelor în cadrul tipului de campanie automatizat al Google, permițându-le advertiserilor să testeze dacă excluderea anumitor rețele îmbunătățește indicatori de eficiență precum ROAS sau CPA.

Ce sunt actualizările pentru controlul rețelelor în Google Performance Max?

Campaniile Performance Max ale Google au fost mult timp o cutie neagră pentru advertiseri, distribuirea automată a reclamelor pe Google Search, YouTube, Discover, Gmail și Display Network făcându-se fără opțiunea de a exclude anumite plasări. Noua setare Partners (Alpha) schimbă acest lucru prin introducerea a două comutatoare: unul pentru Search Partners și unul pentru Google Display Network (GDN). Această evoluție reprezintă o schimbare semnificativă în instrumentele de optimizare AI din Google Ads, oferindu-le advertiserilor mai multă putere de decizie privind locurile în care apar campaniile lor automatizate.

De ce contează acest lucru pentru optimizarea reclamelor bazată pe AI

Controalele pentru campaniile Performance Max explicate: până acum, advertiserii trebuiau să accepte deciziile automate ale Google privind includerea în rețele. Noua setare permite practici mai nuanțate de optimizare a reclamelor cu AI. Pentru brandurile din piețele EMEA, în special cele din SaaS, e-commerce și agenții digitale, aceasta înseamnă posibilitatea de a alinia inventarul cu obiectivele specifice ale campaniei. De exemplu, o companie B2B SaaS care vizează factorii de decizie din IT din Germania poate descoperi că excluderea GDN reduce cheltuielile risipite, în timp ce un retailer de e-commerce din Franța ar putea obține un ROAS mai bun concentrându-se pe Search Partners.

Impactul asupra sfaturilor de gestionare a campaniilor Performance Max

Advertiserii ar trebui să abordeze această funcție alpha în mod strategic. Iată câteva sfaturi practice de gestionare a campaniilor Performance Max:

• Testați sistematic: Rulați teste A/B cu setări identice de campanie, unul cu toate rețelele activate și unul cu Search Partners sau GDN excluse. Măsurați CPA, ROAS și volumul de conversii pe o perioadă de 2-4 săptămâni.

• Segmentați după geografie: Piețele EMEA variază foarte mult. Ce funcționează în Regatul Unit poate să nu funcționeze în Grecia. Testați controalele de rețea la nivel de țară.

• Monitorizați optimizarea bazată pe AI: AI-ul Google poate ajusta strategiile de licitare și de creație pe baza excluderilor de rețea. Urmăriți îndeaproape schimbările de performanță.

Cum optimizează Google AI performanța reclamelor în Performance Max

Modul în care Google AI optimizează performanța reclamelor se bazează pe modele de machine learning care analizează datele de conversie din rețele. Prin restricționarea rețelelor, advertiserii pot reduce datele disponibile pentru AI-ul Google, ceea ce poate afecta optimizarea. Totuși, pentru campaniile cu intenție clară a audienței, excluderea rețelelor irelevante poate îmbunătăți eficiența. Google testează controalele pentru rețelele de reclame cu această setare Partners (Alpha), semnalând că Google recunoaște cererea advertiserilor pentru mai multă transparență.

Impactul setărilor de rețea din Performance Max asupra advertiserilor din EMEA

Impactul setărilor de rețea din Performance Max este deosebit de relevant pentru advertiserii din EMEA, care se confruntă adesea cu condiții de reglementare și de piață unice. De exemplu, conformitatea cu GDPR în UE poate influența performanța reclamelor pe GDN. Advertiserii din țările nordice sau din Țările de Jos ar putea prioritiza siguranța brandului excluzând anumite site-uri partenere. Posibilitatea de a renunța la Search Partners ar putea ajuta, de asemenea, la gestionarea mai eficientă a alocării bugetului pe piețele cu o calitate mai scăzută a rețelei de parteneri.

Cele mai bune practici de optimizare a reclamelor cu AI în 2026 și după

Pe măsură ce cele mai bune practici de optimizare a reclamelor cu AI pentru 2026 evoluează, advertiserii ar trebui să ia în considerare următoarele:

• Decizii bazate pe date: Folosiți datele de performanță din propriile campanii pentru a decide dacă excludeți rețele. Nu vă bazați pe presupuneri.

• Combinați cu GEO/AEO: Pentru brandurile care se concentrează pe AI visibility în căutări, completați controalele Performance Max cu strategii de generative engine optimization (GEO) și answer engine optimization (AEO). Instrumente precum Reaudit pot ajuta la urmărirea vizibilității brandului în asistenți AI precum ChatGPT și Perplexity, asigurându-vă că bugetul de reclame se aliniază cu prezența organică în AI.

• Rămâneți informați: Funcțiile alpha ale Google sunt adesea lansate treptat. Monitorizați anunțurile oficiale și discuțiile din comunitate.

Viitorul instrumentelor de optimizare AI din Google Ads

Testul Google privind controalele de rețea din Performance Max sugerează o tendință mai amplă spre personalizarea de către advertiseri în cadrul platformelor bazate pe AI. Deși setarea Partners (Alpha) este limitată, existența ei indică faptul că Google ascultă feedback-ul advertiserilor. Deocamdată, advertiserii ar trebui să solicite acces la alpha, dacă este disponibil, să testeze riguros și să se pregătească pentru o posibilă lansare mai amplă. Concluzia: această actualizare ar putea remodela modul în care brandurile abordează optimizarea reclamelor bazată pe AI, combinând automatizarea cu supravegherea manuală.

Concluzie

Testul Google privind controalele de rețea din Performance Max marchează un pas notabil spre a le oferi advertiserilor mai mult control asupra optimizării reclamelor bazate pe AI. Prin permiterea renunțării la Search Partners și GDN, actualizarea le oferă brandurilor puterea de a-și adapta campaniile la obiectivele lor specifice, fie că este vorba de un ROAS mai mare, de o siguranță mai bună a brandului sau de o eficiență îmbunătățită. Advertiserii din EMEA, în special, ar trebui să valorifice această funcție alpha pentru a-și rafina strategiile. Pentru a rămâne în frunte în peisajul în evoluție al căutărilor AI, luați în considerare integrarea monitorizării AI visibility în întregul dumneavoastră stack de marketing.

Întrebări frecvente

Ce este setarea Google Performance Max Partners (Alpha)?

Setarea Partners (Alpha) este o funcție de test nouă în campaniile Performance Max care le permite advertiserilor să activeze sau să dezactiveze Search Partners și Google Display Network, oferind mai mult control asupra plasării anunțurilor.

Cum afectează acest update optimizarea anunțurilor bazată pe AI?

Le permite advertiserilor să testeze dacă excluderea anumitor rețele îmbunătățește indicatori cheie precum ROAS sau CPA, oferindu-le mai multă influență asupra optimizării automate a Google.

Pot folosi această funcție pentru toate campaniile mele Performance Max?

În prezent, funcția este etichetată Alpha și este disponibilă doar unui număr limitat de advertiseri. Google nu a anunțat o extindere mai amplă.

Excluderea rețelelor va afecta performanța campaniei mele?

Poate reduce datele disponibile pentru AI-ul Google în scop de optimizare, dar pentru campaniile cu intenție clară de audiență, excluderea rețelelor irelevante poate îmbunătăți eficiența. Se recomandă testarea A/B.

Ce sunt Search Partners în Google Ads?

Search Partners sunt site-uri care nu aparțin de Google și care afișează anunțuri Google alături de rezultatele căutării, extinzând acoperirea dincolo de Google.com.

Cum ar trebui să abordeze advertiserii din EMEA acest update?

Advertiserii din EMEA ar trebui să testeze controalele de rețea la nivel de țară, ținând cont de condițiile pieței locale și de cerințele de reglementare precum GDPR.

Acest update afectează instrumentele de optimizare AI ale Google?

Da, le oferă advertiserilor mai mult control asupra locului în care se aplică optimizarea AI, putând schimba modul în care modelele de machine learning ale Google alocă bugetul și licitațiile.

Cum pot urmări vizibilitatea brandului meu în rezultatele căutării AI?

Platforme precum Reaudit monitorizează mențiunile de brand în asistenți AI precum ChatGPT, Perplexity și Google AI, ajutându-vă să înțelegeți share of voice-ul dvs. în AI.

Care este diferența dintre GEO și SEO tradițional?

Generative Engine Optimization (GEO) se concentrează pe optimizarea conținutului pentru răspunsuri generate de AI, în timp ce SEO tradițional vizează paginile de rezultate ale motoarelor de căutare. Ambele sunt importante pentru o vizibilitate digitală completă.

Când va lansa Google această funcție pentru toți advertiserii?

Google nu a anunțat un calendar. Advertiserii interesați de acces anticipat ar trebui să monitorizeze conturile lor Google Ads pentru opțiunea Partners (Alpha).

Despre autor

Triantafyllos Rose Samaras

Fondator & CEO

Triantafyllos Rose Samaras este fondatorul și CEO-ul Reaudit, platforma pionieră de AI Search Visibility care ajută companiile să înțeleagă și să optimizeze modul în care apar în motoarele de căutare AI. Recunoscând că 25% dintre căutările online au loc acum prin platforme AI precum ChatGPT, Claude și Perplexity, Triantafyllos a identificat o lacună critică de piață: instrumentele SEO tradiționale erau complet oarbe la acest nou paradigma de căutare. În timp ce companiile investeau milioane în optimizarea pentru Google, ele nu aveau nicio vizibilitate asupra modului în care sistemele AI le percepeau, le citau și le recomandau brandurile. Reaudit a fost construit pentru a răspunde întrebării pe care fiecare afacere modernă trebuie să și-o pună: "Cum vede AI brandul meu?" Cu sediul în Grecia, Triantafyllos construiește o companie AI competitivă la nivel global, demonstrând că inovația poate veni de oriunde. Este pasionat de a ajuta companiile să navigheze tranziția de la căutarea tradițională la descoperirea bazată pe AI.