Google testa i controlli di rete in Performance Max: cosa significa per l'ottimizzazione degli annunci basata sull'AI
Google sta testando una nuova impostazione Partners (Alpha) in Performance Max che offre agli inserzionisti la possibilità di attivare o disattivare Search Partners e la Google Display Network. Questo aggiornamento garantisce un maggiore controllo sul posizionamento degli annunci all'interno del tipo di campagna automatizzata di Google, consentendo agli inserzionisti di verificare se escludere determinate reti migliora le metriche di efficienza come ROAS o CPA.
Cosa sono gli aggiornamenti ai controlli di rete di Google Performance Max?
Le campagne Performance Max di Google sono da tempo una scatola nera per gli inserzionisti: distribuiscono automaticamente gli annunci su Google Search, YouTube, Discover, Gmail e la Display Network senza alcuna opzione per escludere posizionamenti specifici. La nuova impostazione Partners (Alpha) cambia le cose introducendo due toggle: uno per Search Partners e uno per la Google Display Network (GDN). Questo sviluppo rappresenta un cambiamento significativo negli strumenti di ottimizzazione AI di Google Ads, offrendo agli inserzionisti maggiore voce in capitolo su dove compaiono le loro campagne automatizzate.
Perché questo è importante per l'ottimizzazione degli annunci basata sull'AI
I controlli delle campagne Performance Max spiegati: fino ad ora, gli inserzionisti dovevano accettare le decisioni automatizzate di Google sull'inclusione delle reti. La nuova impostazione consente best practice di ottimizzazione degli annunci AI più sfumate. Per i brand nei mercati EMEA, in particolare quelli in ambito SaaS, e-commerce e agenzie digitali, questo significa poter allineare l'inventario con obiettivi di campagna specifici. Ad esempio, un'azienda B2B SaaS che punta ai decision maker IT in Germania potrebbe scoprire che escludere GDN riduce la spesa inutile, mentre un rivenditore e-commerce in Francia potrebbe ottenere un ROAS migliore concentrandosi su Search Partners.
Impatto sui consigli per la gestione delle campagne Performance Max
Gli inserzionisti dovrebbero affrontare questa funzionalità alpha in modo strategico. Ecco alcuni consigli pratici per la gestione delle campagne Performance Max:
Testa in modo sistematico: esegui test A/B con impostazioni di campagna identiche, uno con tutte le reti attive e uno con Search Partners o GDN esclusi. Misura CPA, ROAS e volume di conversioni su un periodo di 2-4 settimane.
Segmenta per area geografica: i mercati EMEA variano molto. Ciò che funziona nel Regno Unito potrebbe non funzionare in Grecia. Testa i controlli di rete a livello di paese.
Monitora l'ottimizzazione basata sull'AI: l'AI di Google potrebbe adattare le strategie di offerta e creatività in base alle esclusioni di rete. Tieni sotto controllo gli spostamenti di performance.
Come l'AI di Google ottimizza la performance degli annunci in Performance Max
Il modo in cui l'AI di Google ottimizza la performance degli annunci si basa su modelli di machine learning che analizzano i dati di conversione su tutte le reti. Limitando le reti, gli inserzionisti potrebbero ridurre i dati a disposizione dell'AI di Google, con un potenziale impatto sull'ottimizzazione. Tuttavia, per le campagne con un intento di pubblico chiaro, escludere reti irrilevanti può migliorare l'efficienza. I test di Google sui controlli delle reti pubblicitarie con questa impostazione Partners (Alpha) segnalano che Google riconosce la richiesta degli inserzionisti di maggiore trasparenza.
Impatto delle impostazioni di rete di Performance Max sugli inserzionisti EMEA
L'impatto delle impostazioni di rete di Performance Max è particolarmente rilevante per gli inserzionisti con sede in EMEA, che spesso affrontano condizioni normative e di mercato uniche. Ad esempio, la conformità al GDPR nell'UE può influenzare la performance degli annunci su GDN. Gli inserzionisti nei paesi nordici o nei Paesi Bassi potrebbero dare priorità alla brand safety escludendo determinati siti partner. La possibilità di disattivare Search Partners potrebbe anche aiutare a gestire l'allocazione del budget in modo più efficace nei mercati con una qualità inferiore delle reti partner.
Best practice di ottimizzazione degli annunci AI 2026 e oltre
Con l'evolversi delle best practice di ottimizzazione degli annunci AI 2026, gli inserzionisti dovrebbero considerare quanto segue:
Decisioni basate sui dati: usa i dati di performance delle tue campagne per decidere se escludere delle reti. Non basarti su supposizioni.
Combina con GEO/AEO: per i brand focalizzati sulla AI visibility nei motori di ricerca, integra i controlli di Performance Max con strategie di generative engine optimization (GEO) e answer engine optimization (AEO). Strumenti come Reaudit possono aiutare a monitorare la visibilità del brand su assistenti AI come ChatGPT e Perplexity, assicurando che la spesa pubblicitaria sia allineata alla presenza organica sull'AI.
Resta informato: le funzionalità alpha di Google spesso vengono rilasciate gradualmente. Monitora gli annunci ufficiali e le discussioni della community.
Il futuro degli strumenti di ottimizzazione AI di Google Ads
Il test di Google sui controlli di rete di Performance Max suggerisce una tendenza più ampia verso la personalizzazione da parte degli inserzionisti all'interno delle piattaforme basate sull'AI. Sebbene l'impostazione Partners (Alpha) sia limitata, la sua esistenza indica che Google ascolta il feedback degli inserzionisti. Per ora, gli inserzionisti dovrebbero richiedere l'accesso all'alpha se disponibile, testare rigorosamente e prepararsi a un potenziale rilascio più ampio. In sintesi: questo aggiornamento potrebbe ridefinire il modo in cui i brand affrontano l'ottimizzazione degli annunci basata sull'AI, unendo automazione e supervisione manuale.
Conclusione
Il test di Google sui controlli di rete di Performance Max segna un passo notevole verso una maggiore libertà per gli inserzionisti nell'ottimizzazione degli annunci basata sull'AI. Consentendo di disattivare Search Partners e GDN, l'aggiornamento permette ai brand di personalizzare le campagne in base ai propri obiettivi specifici, che si tratti di ROAS più alto, migliore brand safety o maggiore efficienza. Gli inserzionisti EMEA, in particolare, dovrebbero sfruttare questa funzionalità alpha per affinare le proprie strategie. Per restare al passo nel panorama in evoluzione della ricerca AI, valuta di integrare il monitoraggio della AI visibility nel tuo stack di marketing più ampio.
Domande frequenti
Cos'è l'impostazione Partners (Alpha) di Google Performance Max?
L'impostazione Partners (Alpha) è una nuova funzione di test nelle campagne Performance Max che consente agli inserzionisti di attivare o disattivare Search Partners e la Rete Display di Google, offrendo un maggiore controllo sul posizionamento degli annunci.
In che modo questo aggiornamento influisce sull'ottimizzazione degli annunci basata sull'AI?
Permette agli inserzionisti di verificare se escludere determinate reti migliora metriche chiave come il ROAS o il CPA, dando loro maggiore influenza sull'ottimizzazione automatizzata di Google.
Posso usare questa funzione per tutte le mie campagne Performance Max?
Attualmente la funzione è etichettata come Alpha ed è disponibile solo per un numero limitato di inserzionisti. Google non ha annunciato un rilascio più ampio.
Escludere le reti può danneggiare le prestazioni della mia campagna?
Può ridurre i dati disponibili per l'AI di Google per l'ottimizzazione, ma per le campagne con un intento di pubblico chiaro, escludere reti irrilevanti può migliorare l'efficienza. Si consiglia un test A/B.
Cosa sono i Search Partners in Google Ads?
I Search Partners sono siti web non Google che mostrano annunci Google insieme ai risultati di ricerca, estendendo la copertura oltre Google.com.
Come dovrebbero affrontare questo aggiornamento gli inserzionisti EMEA?
Gli inserzionisti EMEA dovrebbero testare i controlli delle reti a livello di paese, considerando le condizioni del mercato locale e i requisiti normativi come il GDPR.
Questo aggiornamento influisce sugli strumenti di ottimizzazione AI di Google?
Sì, offre agli inserzionisti un maggiore controllo su dove si applica l'ottimizzazione AI, potenzialmente modificando il modo in cui i modelli di machine learning di Google allocano budget e offerte.
Come posso monitorare la visibilità del mio brand nei risultati di ricerca AI?
Piattaforme come Reaudit monitorano le menzioni del brand su assistenti AI come ChatGPT, Perplexity e Google AI, aiutandoti a comprendere il tuo share of voice nell'AI.
Qual è la differenza tra GEO e SEO tradizionale?
La Generative Engine Optimization (GEO) si concentra sull'ottimizzazione dei contenuti per le risposte generate dall'AI, mentre la SEO tradizionale si rivolge alle pagine dei risultati dei motori di ricerca. Entrambe sono importanti per una visibilità digitale completa.
Quando rilascerà Google questa funzione a tutti gli inserzionisti?
Google non ha annunciato una tempistica. Gli inserzionisti interessati all'accesso anticipato dovrebbero monitorare i propri account Google Ads per l'opzione Partners (Alpha).
About the Author
Triantafyllos Rose Samaras
Founder & CEO
Triantafyllos Rose Samaras è il fondatore e CEO di Reaudit, la pionieristica AI Search Visibility Platform che aiuta le aziende a comprendere e ottimizzare il modo in cui appaiono sui motori di ricerca AI. Riconoscendo che il 25% delle ricerche online ora avviene tramite piattaforme AI come ChatGPT, Claude e Perplexity, Triantafyllos ha identificato un gap di mercato critico: gli strumenti SEO tradizionali erano completamente ciechi a questo nuovo paradigma di ricerca. Mentre le aziende investivano milioni nell'ottimizzazione per Google, non avevano alcuna visibilità su come i sistemi AI percepissero, citassero e raccomandassero i loro brand. Reaudit è stato creato per rispondere alla domanda che ogni azienda moderna deve porsi: "Come vede l'AI il mio brand?" Con sede in Grecia, Triantafyllos sta costruendo un'azienda AI competitiva a livello globale, dimostrando che l'innovazione può venire da qualsiasi luogo. È appassionato di aiutare le aziende a navigare la transizione dalla ricerca tradizionale alla scoperta guidata dall'AI.
Domande frequenti
Posso usare questa funzionalità per tutte le mie campagne Performance Max?
Attualmente la funzionalità è etichettata come Alpha ed è disponibile solo per un numero limitato di inserzionisti. Google non ha annunciato un rilascio più ampio.
Escludere delle reti danneggerà le prestazioni della mia campagna?
Potrebbe ridurre i dati a disposizione dell'AI di Google per l'ottimizzazione, ma per le campagne con un intento di pubblico chiaro, escludere reti irrilevanti può migliorare l'efficienza. Si consiglia un test A/B.
Quando rilascerà Google questa funzionalità a tutti gli inserzionisti?
Google non ha annunciato una tempistica. Gli inserzionisti interessati all'accesso anticipato dovrebbero monitorare i propri account Google Ads per l'opzione Partners (Alpha).