Utoljára frissítve: 2026. szeptember 25. · Írta: Rose Samaras, a Reaudit.io alapítója
Rövid válasz: Nyomon követjük a ChatGPT hirdetéseit, amióta csak elindultak az USA-ban. Az összes általunk elemzett ügyfél-eset közül egyet sem találtunk, amelynél azt javasolnánk, hogy költs rájuk. A hirdetés a válasz alatt jelenik meg, és nem változtatja meg azt. A saját tesztjeinkben a rögzített hirdetések 39%-ának semmi köze nem volt a kérdéshez, az élelmiszer- és italexport esetében pedig 0% volt releváns.
Ez erős kijelentés egy olyan cégtől, amelynek az egész üzlete az AI search. Szóval hadd mutassam meg, miért.
Amikor megláttuk az első hirdetést
Az OpenAI 2026. február 9-én kezdett hirdetéseket mutatni az amerikai felhasználóknak a Free és Go csomagokban, majd május 5-én megnyitotta az önkiszolgáló vásárlást. Az első héttől kezdtük követni. Azóta naplózzuk az összes szponzorált kártyát, amely az ügyfeleink számára figyelt promptok mellett megjelenik.
A pénz valós
Senki sem kérdőjelezi meg a közönséget. A ChatGPT-nek körülbelül 900 millió heti felhasználója van. Az OpenAI szerint a hirdetési üzletáguk 200 nap alatt érte el az 1 milliárd dolláros évesített futási rátát, több tízezer hirdetővel, és most nyitnak Európa, India és a Közel-Kelet felé.
A hirdetők részéről megvan a kereslet. Az eredmények viszont nincsenek.
Az eredmények nincsenek
Nézd meg, mit jelentenek valójában a hirdetők:
A kattintási arány 1% alatt van. Egy hirdető 0,91%-ot látott a ChatGPT-nél, szemben ugyanabban a szektorban a Google 6,4%-os benchmarkjával.
Egy B2B kampány 336 kattintásért fizetett. Ezek 146 cégtől származtak, és közülük csak 5 felelt meg az ideális ügyfélprofilnak.
Egy ügynökség 57 kattintást látott az OpenAI dashboardján, és kevesebb mint 20 látogatást a Google Analyticsben. Szüneteltették a kampányt.
Az OpenAI maga mondja a hirdetőknek, hogy egyelőre nincsenek teljesítmény-benchmarkok.
Az alacsony CTR önmagában nem jelenti azt, hogy a csatorna rossz. Az számít, hogy mi áll az alacsony CTR mögött.
A hirdetés nem változtatja meg a választ
Gondolj bele, hogyan használják az emberek a ChatGPT-t. Nem írnak be három kulcsszót. Írnak egy bekezdést: a helyzetüket, a büdzséjüket, a korlátjaikat. A ChatGPT teljes választ ad nekik.
Az a válasz maga a termék.
A hirdetés utána jelenik meg, a válasz alatt egy külön megjelölt blokként. Az OpenAI ígéri, hogy a hirdetés nem befolyásolja a választ. Ez a helyes ígéret a felhasználói bizalom szempontjából. De ez azt is jelenti, hogy a hirdetés szerkezetileg el van szakítva attól, amit a felhasználó kérdezett.
A Google-nél a hirdetés a kattintásért versenyez, mielőtt a felhasználó megtalálja, amire szüksége van. A ChatGPT-nél a hirdetés azután érkezik, hogy már megkapta. Ez egy banner egy befejezett beszélgetés alatt.
Ez kevés értéket teremt a hirdetőnek, és még kevesebbet a felhasználónak.
„De a hirdetések csak az ingyenes felhasználókat érik el”
Ezt gyakran hallom, és nem ez a probléma.
Az ingyenes felhasználók teszik ki a ChatGPT közönségének túlnyomó többségét, szóval eleve ott van a figyelem. Az, hogy a fizetős csomagok hirdetésmentesek, nem árt sokat a csatornának.
A probléma a formátum.
Mit mutatnak a tesztjeink
54 ChatGPT szponzorált hirdetést rögzítettünk 29 hirdetőtől az általunk követett iparágakban az elmúlt 90 napban. Minden hirdetést besoroltunk aszerint, hogy milyen kérdés alatt jelent meg.
Iparág | Rögzített hirdetések | Releváns | Lazán kapcsolódó | Off-topic | Off-topic hirdetők |
|---|---|---|---|---|---|
Élelmiszer- és italexport | 10 | 0% | 20% | 80% | 9-ből 7 |
Fogyasztói audio / zenei tech | 39 | 61.5% | 5.1% | 33.3% | 15-ből 9 |
B2B marketing szoftver | 5 | 100% | 0% | 0% | 5-ből 0 |
Összes hirdetés | 54 | 53.7% | 7.4% | 38.9% | 29-ből 16 |
Hogyan soroltuk be őket: a Releváns azt jelenti, hogy a hirdetés illeszkedett ahhoz a kategóriához, amiről a felhasználó kérdezett. A Lazán kapcsolódó általános beszállítókat jelent, amelyeknek nincs kapcsolatuk a termékkel. A Témán kívüli azt jelenti, hogy semmilyen kapcsolat nincs.
A minta egyértelmű: minél specializáltabb az iparág, annál rosszabb a helyzet.
Az élelmiszer- és italexportban egy vevő azt kérdezte, hogyan lehet különleges élelmiszertermékeket beszerezni külföldi terjesztéshez. Az alatta lévő hirdetések raktárkezelő szoftverre, egy Google Ads ügynökségre, egy könyvelő cégre, egy általános üzleti piactérre és egy termékadat-eszközre vonatkoztak. Egy másik vevő az exportra kész csomagolásról kérdezett élelmiszereknél. AI logókészítőt, ragasztószalag-adagolót, műanyag zacskókat és egy amerikai cégalapítási szolgáltatást kaptak. Ez 10 hirdetésből 0, amely az élelmiszerhez kapcsolódik.
A fogyasztói audiotechnikában a 15 hirdetőből 9-nek semmi köze nem volt a kategóriához: appfejlesztő ügynökségek, ipari érzékelők, gépi látású kamerák, IT managed services és egy bútorbérlő cég.
Két másik dolog is szembetűnő volt. Még a releváns hirdetések is az élelmiszer és az audió területén nagy kiskereskedőktől származtak, soha nem a márka közvetlen versenytársaitól. És csak a B2B marketing szoftvereknél voltak a hirdetések következetesen témába vágók. Még ott sem változtatta meg a hirdetés a választ. Csak ott ült alatta.
Nem vagyunk egyedül ezzel. Egy másik ügynökség több mint 50 000 promptot elemzett, és azt találta, hogy körülbelül minden 7. hirdetés nem kapcsolódott ahhoz, amit a felhasználó kérdezett. A rétegkategóriákban a számaink sokkal rosszabbak.
Megjegyzés: ez egy 54 hirdetésből álló minta 90 nap alatt az általunk követett promptokból, tehát ezt úgy kell értelmezni, hogy „a tesztjeinkben”, nem pedig piaci szintű arányként.
Mi következik
Belsőleg egy olyan funkciót építettünk, amely arra alapoz, amiről úgy gondoljuk, hogy következik. A felhasználó lát egy hirdetést, új ablakban beszélgetést nyit a márka saját AI agentjével, és ott rögtön választ kap a kérdéseire.
Szeptember 16-án az OpenAI pontosan ezt jelentette be. Sponsored Agents a neve, és korlátozott alpha verzióban van egy kis amerikai hirdetői csoporttal.
Arra számítunk, hogy jövőre széles körben bevezetik, és akkor kezdenek értelmet nyerni a ChatGPT hirdetések.
Az ok egyszerű. A ChatGPT-ben a beszélgetés maga a termék, tehát a hirdetésnek is beszélgetéssé kell válnia. Amikor a felhasználó megkérdezheti a márkától, hogy „befér ez az asztal a szobámba?”, és valódi választ kap, a hirdetés végre olyasmit tesz, amit a szerves válasz nem tud.
Mit tegyél addig
Hacsak nincs olyan büdzséd, amit el kell költened, ne itt költsd el. Még nincs erős érv mellette.
Tedd a pénzt abba, hogy benne legyél a válaszban. A szerves válasz az, amit a felhasználók olvasnak és megbíznak benne. Ha a ChatGPT nem említ meg, egy alatta lévő hirdetés nem fogja ezt megoldani. A Reaudit.io pontosan ezt csinálja: követi a márkádat/termékedet minden ai keresőmotorban, felszínre hozza a hiányosságokat, a versenyt, és segít lefedni azokat.
Készülj fel az agentekre most. Amikor a Sponsored Agents megnyílik, az agented csak annyira lesz jó, mint a mögötte lévő információ. Ez tiszta termékadatot, árazást, GYIK-et és dokumentációt jelent. Kezdd el most, ne akkor, amikor a formátum elindul.
Ha mégis tesztelsz, mindent ellenőrizz. Használj UTM-eket, hasonlítsd össze az OpenAI számait a saját analitikáddal, és nézd meg, ki kattint valójában. Tartsd kicsiben a büdzsét. Azt is láthatod, ki vásárol hirdetéseket a promptjaidra a ChatGPT competitor ad intelligence segítségével.
A ChatGPT hirdetések számítani fognak. Csak nem a jelenlegi formájukban.
U.i.: A tesztjeinkben a ChatGPT hirdetések 39%-ának semmi köze nem volt a kérdéshez. Az élelmiszer- és italexportban 0% volt releváns. Ez megmutatja, hol tart ma a formátum.
GYIK
Megváltoztatják a ChatGPT hirdetések azt, amit a modell ajánl?
Nem. A szponzorált elhelyezések a generált válasz mellett jelennek meg, de nem módosítják magát az ajánlást. A modell javaslatai a tanítási adataiból, a retrieval rétegből és a hivatkozott forrásokból származnak, nem a hirdetésvásárlásból.
Hogyan mutatja a ChatGPT a hirdetéseket a felhasználóknak?
A hirdetések külön szponzorált elemekként jelennek meg a chat felületén, jellemzően chat kártyákként vagy promótált tartalomblokkokként. Vizuálisan elkülönülnek a válasz szövegétől, és nem helyettesítik azt.
Minden piacon vannak hirdetések a ChatGPT-ben?
Az elérhetőség a bevezetés óta fokozatosan bővült, és régiónként és fióktípusonként változik. Az EMEA-régióban lévő csapatoknak a költés tervezése előtt ellenőrizniük kell a jelenlegi elérhetőséget a célpiacaikon.
Melyek a jelenlegi ChatGPT hirdetési formátumok?
A formátumok a chat kártyás elhelyezésekre és a promótált tartalomblokkokra összpontosultak. Ahogy az OpenAI hirdetési platformja érik, további formátumok és ChatGPT ad targeting opciók várhatók.
Megvehetem magamnak, hogy bekerüljek a ChatGPT ajánlásaiba?
Nem. Nincs fizetett mechanizmus, amellyel egy márkát a generált válaszba lehet kényszeríteni. A láthatóságot tartalomminőséggel, entitásjelzésekkel, hivatkozásokkal és harmadik féltől származó tekintéllyel lehet kiérdemelni.
Mi az AI share of voice, és miért számít?",
Az AI share of voice azt méri, hogy a márkád milyen gyakran jelenik meg az AI által generált válaszokban a versenytársakhoz képest egy meghatározott promptkészletben. Ez a legközelebbi megfelelője a rangsorolásnak az AI keresésben, és közvetlenül befolyásolja a shortlistre kerülést.
Szüneteltessem az SEO munkát, hogy ChatGPT hirdetéseket finanszírozzak?
Nem. Az SEO és az AI visibility erősítik egymást. A tartalom, amely rangsorol és hivatkozást kap, táplálja a retrieval réteget, amelyből az AI asszisztensek merítenek. Ha ezt a befektetést elvágod a hirdetések finanszírozásához, gyengíted az alapot.
Hogyan követhetem, hogy a ChatGPT említi-e a márkámat?
Futtass strukturált prompt-készleteket ütemezés szerint, és rögzítsd az említéseket, a hangulatot és a hivatkozásokat. A manuális ellenőrzés nem skálázható, ezért a legtöbb csapat dedikált AI visibility platformot, például a Reaudit használ a ChatGPT, Perplexity, Gemini és Claude közötti követés automatizálására.
Érdemes tesztelni a ChatGPT hirdetéseket e-commerce márkák számára?
Megérhet egy kontrollált tesztet, különösen az egyértelmű szándékkal rendelkező ajánlatok esetében. Az e-commerce márkáknak azonban először biztosítaniuk kell, hogy termékoldalaik visszakereshetők és idézhetők legyenek, mivel ez hajtja azokat a szerves AI-ajánlásokat, amelyek konvertálnak.
Mit tegyenek először az EMEA csapatok?
Állítsanak fel egy AI visibility alapvonalat a kiemelt piacokon és nyelveken, azonosítsák, hol hiányoznak a nagy szándékú promptokból, és javítsák a tartalmi és hivatkozási hiányosságokat, mielőtt büdzsét allokálnának fizetett megjelenésekre.
Források
Gyakran ismételt kérdések
Hogyan jelenít meg a ChatGPT hirdetéseket a felhasználóknak?
A hirdetések külön szponzorált elemekként jelennek meg a chat felületén belül, jellemzően chat kártyákként vagy promótált tartalomblokkokként. Vizuálisan elkülönülnek a válasz szövegétől, és nem helyettesítik azt.
Megvásárolhatom magamnak a helyet a ChatGPT ajánlásaiban?
Nem. Nincs fizetett mechanizmus, amellyel egy márkát a generált válaszba lehet kényszeríteni. A láthatóságot a tartalom minőségével, az entitásjelekkel, az idézetekkel és a harmadik féltől származó tekintéllyel lehet kiérdemelni.
Mi az AI share of voice, és miért fontos?
Az AI share of voice azt méri, hogy a márkád milyen gyakran jelenik meg az AI által generált válaszokban a versenytársakhoz képest egy meghatározott prompt-készleten keresztül. Ez a legközelebbi megfelelője a rangsorolásnak az AI keresésben, és közvetlenül befolyásolja a shortlistre kerülést.
Felfüggesszem az SEO munkát, hogy ChatGPT hirdetéseket finanszírozzak?
Nem. Az SEO és az AI láthatóság erősítik egymást. A tartalom, amely rangsorol és idézik, táplálja azt a visszakeresési réteget, amelyből az AI asszisztensek merítenek. Ha ezt a befektetést elvágod a hirdetések finanszírozására, gyengíted az alapot.
Hogyan követhetem nyomon, hogy a ChatGPT említi-e a márkámat?
Futtass strukturált prompt-készleteket ütemezetten, és rögzítsd az említéseket, a hangulatot és az idézeteket. A manuális ellenőrzések nem skálázhatók, ezért a legtöbb csapat dedikált AI láthatósági platformot használ a követés automatizálására a ChatGPT, a Perplexity, a Gemini és a Claude között.
Megérheti tesztelni a ChatGPT hirdetéseket e-commerce márkáknak?
Megérhet egy kontrollált tesztet, különösen világos szándékkal rendelkező ajánlatok esetén. De az e-commerce márkáknak először biztosítaniuk kell, hogy a termékoldalaik visszakereshetők és idézhetők legyenek, mivel ez hajtja azokat a szerves AI ajánlásokat, amelyek konvertálnak.
Mit tegyenek először az EMEA-régióban működő csapatok?
Állíts fel egy AI láthatósági alapvonalat a kiemelt piacokon és nyelveken, azonosítsd, hol vagy hiányzó a nagy szándékú promptokból, és javítsd a tartalmi és idézési hiányosságokat, mielőtt költségvetést különítenél el fizetett elhelyezésekre.