Očekuje se da će Europska komisija presuditi da je Google nezakonito favorizirao vlastite usluge za kupovinu, putovanja i druge vertikalne usluge u rezultatima pretraživanja, odluka koja bi mogla prisiliti promjene u načinu prikazivanja rezultata pretraživanja i stvoriti nove prilike za vidljivost konkurentima u komercijalnim kategorijama diljem EU-a.
Predstojeća odluka EU-a o Googleovim praksama pretraživanja
Prema Financial Timesu, regulatorna tijela EU-a spremna su donijeti odluku na temelju Akta o digitalnim tržištima (DMA) kojom se utvrđuje da je Google dao povlašteni tretman vlastitim specijaliziranim uslugama u odnosu na konkurente. Ova odluka, očekivana sljedećeg tjedna, mogla bi uključivati kazne od nekoliko stotina milijuna eura i naloge za izmjenu prikaza rezultata pretraživanja. Slučaj se fokusira na to kako Google ističe vlastite vertikalne usluge, poput kupovine, putovanja i lokalnih oglasa, u usporedbi s konkurentskim uslugama. Za tvrtke na tržištima EMEA-e, ova odluka može izravno utjecati na to koje se tvrtke pojavljuju prve u pretragama s visokom namjerom, što utječe na organski promet i vidljivost brenda.
Kako bi odluka mogla promijeniti vidljivost u pretraživanju
Srž utjecaja EU-ove antimonopolske odluke na vidljivost u pretraživanju leži u potencijalnim promjenama Googleovog prikaza vertikalnih rezultata. Ako se od Googlea zatraži da svoje usluge tretira jednako kao konkurentske, stranice za usporedbu, platforme za putovanja i usluge kupovine mogle bi dobiti istaknutiji položaj. Na primjer, grčki agregator putovanja mogao bi se pojaviti uz Google Flights, ili bi njemačka stranica za usporedbu cijena mogla ravnopravnije konkurirati Google Shoppingu. Ovaj pomak preraspodijelio bi organski promet, koristeći tvrtkama koje su povijesno bile u nepovoljnom položaju zbog Googleovog favoriziranja vlastitih usluga.
Implikacije za e-trgovinu i maloprodaju
Brendovi e-trgovine u Ujedinjenom Kraljevstvu, Francuskoj, Nizozemskoj i nordijskim zemljama mogli bi značajno profitirati. Trenutačno Google Shopping često dominira rezultatima pretraživanja proizvoda. Nalog koji zahtijeva jednak tretman mogao bi omogućiti neovisnim trgovcima i tržnicama da ostvare veću vidljivost. Brendovi bi se trebali pripremiti revizijom svoje trenutne AI visibility, kako se pojavljuju u ChatGPT-u, Perplexityju i drugim AI asistentima, budući da te platforme sve više utječu na odluke o kupnji. Učinci EU-ovog Googleovog slučaja na optimizaciju za tražilice mogli bi se proširiti izvan tradicionalnog SEO-a na generativnu optimizaciju motora (GEO), gdje sadržaj mora biti optimiziran za otkrivanje putem AI-a.
Prilike za SaaS i digitalne agencije
Za SaaS tvrtke i digitalne agencije koje poslužuju klijente u EMEA-i, odluka otvara nove putove za vidljivost. Agencije se mogu pozicionirati kao stručnjaci za snalaženje u krajoliku nakon odluke, nudeći usluge revizije i poboljšanja prisutnosti u pretraživanju. Potencijalna antimonopolska odluka o Googleu mogla bi zahtijevati nove strategije za stvaranje sadržaja, izgradnju citata i AI-čitljivost. Alati poput Reauditovog AI Visibility Score mogu pomoći u praćenju spominjanja brenda na više AI motora, pružajući osnovu za poboljšanje.
Uloga Akta o digitalnim tržištima
DMA je osmišljen kako bi osigurao pošteno tržišno natjecanje na digitalnim tržištima. Ova je odluka jedan od njegovih prvih velikih testova. Komisija također razmatra mora li Google omogućiti trećim tražilicama pristup podacima o pretraživanju, uključujući podatke o rangiranju, upitima, klikovima i pregledima, te trebaju li treći pružatelji AI usluga imati pristup istim značajkama dostupnima u Gemini. Ako se provedu, ti zahtjevi za dijeljenje podataka mogli bi izjednačiti uvjete za manje tražilice i AI startupe, potičući inovacije. Međutim, Google tvrdi da bi dijeljenje takvih podataka ugrozilo privatnost korisnika i premašilo ovlasti Komisije.
AI pretraživanje i nova granica vidljivosti
Kako AI pretraživanje raste, posljedice EU-ove Googleove istrage na tržište pretraživanja proširit će se na način na koji AI asistenti citiraju izvore. Trenutačno se mnogi AI modeli oslanjaju na Googleov indeks pretraživanja. Promjene u Googleovom prikazu mogle bi utjecati na to koje informacije AI alati prikazuju. Brendovi moraju pratiti svoj AI share of voice, koliko se često spominju u AI odgovorima, i optimizirati sadržaj za AI-čitljivost. Na primjer, Reauditova platforma ocjenjuje sadržaj prema semantičkoj pokrivenosti i metrikama AI-čitljivosti, pomažući brendovima da se pojave u odgovorima ChatGPT-a i Perplexityja.
Što tvrtke trebaju učiniti sada
Kako bi se pripremile za utjecaj EU-ove antimonopolske odluke na Google pretraživanje, tvrtke trebaju poduzeti tri koraka:
Revizija trenutne vidljivosti – Izmjerite prisutnost svog brenda u Googleovim organskim rezultatima i AI asistentima. Koristite alate poput Reauditovog praćenja AI Visibility za praćenje spominjanja u ChatGPT-u, Claudeu, Perplexityju i Geminiju.
Optimizacija za AI pretraživanje – Stvorite sadržaj koji odgovara na konkretna pitanja, koristi strukturirane podatke i uključuje jasne citate. Sam SEO nije dovoljan; primijenite generativnu optimizaciju motora (GEO) kako biste poboljšali stope AI citiranja.
Praćenje regulatornih kretanja – Ostanite informirani o provedbi DMA-e i prilagodite strategije kako se odluka bude razvijala. Provedba promjena u EU pretraživanju nakon odluke o Googleovom monopolu mogla bi potrajati mjesecima, ali oni koji krenu prvi imat će koristi.
Zaključak
Očekivana odluka EU-a protiv Googlea u predmetu tržišnog natjecanja predstavlja prekretnicu za vidljivost u pretraživanju na tržištima EMEA. Izjednačavanjem uvjeta stvara prilike za brendove koji su bili u sjeni Googleovog favoriziranja vlastitih usluga. No vidljivost se sada proteže i izvan Googlea na AI asistente. Brendovi koji ulažu u optimizaciju za AI pretraživanje i prate svoju prisutnost na različitim platformama bit će u najboljoj poziciji da iskoriste te promjene. Započnite besplatnom provjerom AI Visibility Rankings kako biste vidjeli gdje se trenutačno nalazite.
Često postavljana pitanja
O čemu se radi u odluci EU-a protiv Googlea u predmetu tržišnog natjecanja?
Očekuje se da će Europska komisija presuditi da je Google nezakonito favorizirao vlastite usluge za kupovinu, putovanja i druge vertikalne usluge ispred konkurenata u rezultatima pretraživanja, čime je prekršio Akt o digitalnim tržištima.
Kako bi odluka mogla utjecati na vidljivost moje web-stranice u pretraživanju?
Ako Google bude morao prema vlastitim uslugama postupati jednako kao prema ostalima, konkurenti u komercijalnim kategorijama poput kupovine i putovanja mogli bi dobiti istaknutiji položaj, što bi potencijalno povećalo organski promet tvrtkama koje su prije bile u nepovoljnom položaju.
Koje će industrije biti najviše pogođene odlukom EU-a o Googleu?
Najviše će biti pogođeni e-trgovina, putovanja, usporedba cijena i svako poslovanje koje se natječe s Googleovim vertikalnim uslugama. SaaS i digitalne agencije također mogu vidjeti nove prilike za usluge klijentima.
Hoće li odluka utjecati na AI rezultate pretraživanja poput ChatGPT-a ili Perplexityja?
Neizravno, hoće. AI asistenti često se oslanjaju na Googleov indeks pretraživanja. Promjene u Googleovom prikazu mogu utjecati na to koje informacije AI alati citiraju, zbog čega je važno optimizirati i za tradicionalno i za AI pretraživanje.
Što je Akt o digitalnim tržištima (DMA)?
DMA je regulativa EU-a osmišljena kako bi osigurala pošteno tržišno natjecanje na digitalnim tržištima nametanjem obveza velikim platformama poput Googlea, uključujući zabranu favoriziranja vlastitih usluga.
Bi li Google mogao biti prisiljen dijeliti podatke o pretraživanju s konkurentima?
Komisija razmatra zahtjev da Google dijeli podatke o rangiranju, upitima, klikovima i pregledima s tražilicama trećih strana i AI pružateljima usluga, iako je Google izrazio zabrinutost zbog privatnosti.
Koje kazne bi Google mogao snositi?
Očekuje se da će Komisija kazniti Google stotinama milijuna eura kroz dvije odluke prema DMA-u, s mogućim dnevnim kaznama ako se usklađenost ne postigne u roku od 60 dana.
Kako mogu pripremiti svoj brend za promjene u vidljivosti u pretraživanju?
Provedite reviziju trenutačne vidljivosti na Googleu i AI platformama, optimizirajte sadržaj za AI čitljivost i pratite regulatorna kretanja. Alati poput Reaudita mogu pomoći u praćenju vašeg AI share of voice.
Što je AI share of voice i zašto je važan?
AI share of voice mjeri koliko se često vaš brend pojavljuje u AI-generiranim odgovorima. Kako AI pretraživanje raste, postaje ključna metrika za vidljivost brenda izvan tradicionalnog SEO-a.
Kada će odluka EU-a o Googleu stupiti na snagu?
Odluka se očekuje sljedeći tjedan, a rokovi za usklađenost vjerojatno unutar 60 dana. Međutim, potpuna provedba promjena mogla bi potrajati mjesecima.
O autoru
Triantafyllos Rose Samaras
Osnivač i CEO
Triantafyllos Rose Samaras osnivač je i CEO tvrtke Reaudit, pionirske AI Search Visibility Platform koja pomaže tvrtkama razumjeti i optimizirati način na koji se pojavljuju na AI tražilicama. Prepoznajući da se 25% online pretraživanja sada odvija putem AI platformi poput ChatGPT, Claude i Perplexity, Triantafyllos je uočio kritičnu tržišnu prazninu: tradicionalni SEO alati bili su potpuno slijepi na ovu novu paradigmu pretraživanja. Dok su tvrtke ulagale milijune u Google optimizaciju, imale su nultu vidljivost u pogledu toga kako AI sustavi percipiraju, citiraju i preporučuju njihove brendove. Reaudit je izgrađen kako bi odgovorio na pitanje koje svako moderno poslovanje mora postaviti: "Kako AI vidi moj brend?" Sa sjedištem u Grčkoj, Triantafyllos gradi globalno konkurentnu AI tvrtku, dokazujući da inovacija može doći odasvud. Strastveno pomaže tvrtkama u navigaciji tranzicije s tradicionalnog pretraživanja na otkrivanje vođeno AI‑jem.
Često postavljana pitanja
O čemu se radi u odluci EU-a o antitrust slučaju protiv Googlea?
Očekuje se da će Europska komisija presuditi da je Google nezakonito favorizirao vlastite usluge za kupovinu, putovanja i druge vertikalne usluge u odnosu na konkurente u rezultatima pretraživanja, čime je prekršio Digital Markets Act.
Koje će industrije najviše biti pogođene odlukom EU-a o Googleu?
Najviše će biti pogođeni e-trgovina, putovanja, usporedba cijena i svako poslovanje koje se natječe s Googleovim vertikalnim uslugama. SaaS i digitalne agencije također bi mogle vidjeti nove prilike za usluge klijentima.
Što je Digital Markets Act (DMA)?
DMA je regulativa EU-a osmišljena da osigura pošteno tržišno natjecanje na digitalnim tržištima nametanjem obveza velikim platformama poput Googlea, uključujući zabranu favoriziranja vlastitih usluga.
Koje bi kazne Google mogao snositi?
Očekuje se da će Komisija Googleu izreći kazne u stotinama milijuna eura kroz dvije odluke prema DMA-u, s mogućim dnevnim penalima ako se usklađenost ne postigne u roku od 60 dana.